Psicologia del Color

El círculo cromático es una herramienta imprescindible y súper poderosa dentro de la estrategia de branding, porque el efecto de los colores actúa directamente sobre nuestro subconsciente y nuestra sensibilidad.


Por lo mismo es tan relevante e importante ponerle mucha dedicación a esto, cada color tiene su lado positivo y su lado negativo y hay que tenerlos súper claros ambos para no cometer equivocaciones y que nuestros colores no transmitan lo que realmente queremos. Al contrario, buscamos elegir colores que conecten directamente con nuestra esencia.


Por eso, a la hora de crear una estrategia de marca, conocer la psicología del color es crucial para crear el branding, porque a lo mejor el mensaje de tu marca es increíble y lo tienes muy claro, pero lo estás comunicando con colores que realmente no son los adecuados.


Y al conocer la personalidad de cada color puedes asegurarte de que el mensaje que estás transmitiendo es acertado, y es justamente esto lo que realmente quieres transmitir en tu marca.


Significado de los colores


Los colores, como todo, tienen aspectos positivos y otros no tan buenos. Y a continuación te explicaré brevemente lo que puedes transmitir con ellos, y por qué su elección correcta es tan importante.


Azul: 

  • Tranquilidad, seguridad, integridad, paz, lealtad, verdad, inteligencia.

  • Frialdad, miedo, masculinidad.


Turquesa: 

  • Espiritualidad, sanación, protección, sofisticación.

  • Envidia, feminidad.


Verde: 

  • Frescura, ambiente, novedad, dinero, naturaleza, fertilidad, sanación, tierra.

  • Envidia, celos, culpa.


Amarillo: 

  • Brillo, soleado, energía, calor, felicidad, alegría, gozo, intelecto.

  • Irresponsabilidad, inestabilidad.


Morado: 

  • Realeza, nobleza, espiritualidad, lujo, ambición, riqueza.

  • Misterio, mal humor.


Rosado: 

  • Saludable, felicidad, femenino, dulce, compasión, juguetón.

  • Débil, feminismo, inmaduro.


Rojo: 

  • Amor, pasión, energía, poder, fuerza, calor, deseo.

  • Ira, peligro, advertencia.


Naranja: 

  • Coraje, confianza, amabilidad, progreso.

  • Ignorancia, lentitud.


Marrón: 

  • Amigable, tierra, al aire libre, longevidad, conservador.

  • Intolerante, conservador.


Crema: 

  • Confiable, flexible, fresco, conservador.

  • Apagado, aburrido, conservador.


Dorado: 

  • Riqueza, sabiduría, prosperidad, valor, tradicional.

  • Ególatra, justo.


Plateado: 

  • Glamour, alta tecnología, agraciado, pulcro.

  • Indeciso, apagado, sin compromiso.


Blanco: 

  • Bondad, inocencia, puro, fresco, fácil, limpio.

  • Aislado, prístino, vacío.


Gris: 

  • Seguridad, fiable, inteligente, sólido.

  • Melancólico, triste, conservador.


Negro: 

  • Protección, elegancia, drama, clase, formalidad.

  • Muerte, maldad, misterio.



Debemos tener en cuenta que la percepción de cada color también va a depender de su tonalidad, la cual puedes ajustar, opacando o saturando el color. 


Hay que crear un balance perfecto, porque el color en su proporción adecuada puede  transmitir el mensaje que deseas, pero si se usa demasiado puede sobresaltar el lado negativo del color. Por ejemplo, si vas a utilizar azul, en la cantidad adecuada transmite tranquilidad, seguridad, paz, confianza, inteligencia y compromiso. Pero en exceso puedes transmitir frialdad, miedo, y es un color muy masculino. 


Así que lo mejor, es no sobrepasarse cuando se trata de colores.


Este balance perfecto de los colores también puedes conseguirlo al crear una paleta de colores. Y así, conociendo qué papel juega cada color en tu marca podrás escogerlos sabiamente. También puedes buscar inspiración en paletas de colores que ya hayan sido creadas, como las que te ofrece Canva.


La psicología del color y el Marketing


Estos dos elementos van totalmente de la mano y se apoyan y complementan entre sí. Pues a la hora de vender, lo que se busca es conectar con tu cliente ideal, que se sienta atraído y cómodo obteniendo lo que ofreces. 


¿Cómo logramos esto? 


Es simple, conectando con sus emociones.


Y no hay mejor manera de conectar con las emociones de los demás que a través de las imágenes, pero si a esto le inyectas el efecto que causan los colores, estarás creando algo totalmente mágico. 


Porque en muchas ocasiones, aunque pensemos que estamos tomando decisiones de manera racional y consciente, en realidad son nuestras emociones las que eligen por nosotros.


Por eso es tan importante que los colores que escojas, transmitan justo esas emociones que quieres crear en tu cliente ideal.


Y tú, ¿ya escogiste los colores que se identifican con tu marca?


Si tienes alguna duda, y te gustaría conversar un poco más sobre este tema o algún otro relacionado a tu marca, no dudes en reservar una llamada conmigo.


Un abrazo,


Ari.





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